Рекламный ролик «Стародворье Дугушка — Рыбалка» — это, пожалуй, один из самых откровенных примеров маркетингового провала, где создатели, кажется, сами не до конца понимают, что именно они продают. Вместо аппетитного образа продукта зрителю предлагают абсурдную концепцию: «Возьми дугушку на удачу» — то есть колбасу не едят, а используют как талисман, словно заячью лапку или подкову.
Эта идея тут же вызывает недоумение, переходящее в иронию, а озвученный саркастичный комментарий про «удачу для Аникеева» окончательно разрушает доверие к бренду. Рефрен «Жрать её нельзя» звучит как смертный приговор продукту, а вопрос о том, ест ли сам Аникеев то, что производит, повисает в воздухе риторическим обвинением.
Визуальный ряд и интонация напоминают плохую пародию на провинциальный юмор, где попытка сыграть на самоиронии оборачивается откровенной пошлостью. Создатели, вероятно, метили в аудиторию, уставшую от пафосной рекламы, но попали в ловушку: ролик вызывает не смех, а брезгливость и стойкое желание обходить продукт стороной.
Особенно тошнотворно выглядит навязчивая слащавость, с которой подаётся этот сомнительный посыл — эффект получается строго обратным задуманному. Если реклама может отвратить от товара сильнее, чем испорченная партия, то этот ролик — безусловный чемпион по антипродажам.
Смотреть его стоит разве что в качестве учебного пособия по тому, как не нужно строить коммуникацию с потребителем.
текст рекламы:
— Не клюёт.
— В Стародворье без удачи никак. Был у нас кузнец один, его подковы удачу приносили. А теперь там Дугушку делают. Дугой тоже на удачу.
— Проверим. Дугушка
— дугой вкус, насыщенный мясной. Ой, клюёт, клюёт!Дугушка из Стародворья
— возьми на удачу!
