Российский бренд «Слово Мясника» выпустил рекламу своего продукта «Фаршебно», и главное, что бросается в глаза — это полное отсутствие экивоков и полутонов. Ролик строится вокруг прямого, почти брутального обращения к зрителю: никаких метафор и аллегорий, только суть.
Ключевая мысль заключена в том, что фарш, с которым приходится иметь дело большинству покупателей, — это сплошное разочарование. В рекламе открытым текстом заявляют о проблеме: привозной фарш из супермаркета — это сомнительное удовольствие, которое разочаровывает.
И вот здесь бренд делает свой ход, предлагая альтернативу, которую называют «Фаршебно». Вся соль ролика — в слогане, который звучит как приговор старому порядку и обещание нового качества: «Попробуй фарш, который не стыдно есть сырым».
Эта фраза работает безотказно — она мгновенно снимает все вопросы о свежести и составе. Зрителю не нужно гадать, насколько продукт хорош, ему преподносят готовый критерий оценки.
Выгода для покупателя сформулирована предельно чётко: исчезает страх нарваться на некачественное сырьё, а вместе с ним — и необходимость тратить время на самостоятельное приготовление фарша. «Слово Мясника» транслирует уверенность в своём продукте, доводя её до той степени, что сырой фарш перестаёт быть табу.
Это смелый и дерзкий посыл, который невозможно проигнорировать.
текст рекламы:
— Все фарши хороши, берите любой.
— Мне любой не надо, мне надо, чтобы гости довольны остались.
— Есть один рецепт, он прост. Угостить от слова ГОСТ.
— Фаршебно.Слово Мясника, фарш по всем правилам ГОСТа
