«Окуни, макни, запей»: «Вкусно — и точка» выпустила песню-инструкцию для азиатской линейки
«Вкусно — и точка» запустила новую азиатскую линейку: мини-корн-доги, хрустящие шарики васаби и электрический лимонад. Чтобы объяснить гостям, как правильно пробовать новинки, команда «Родной Речи» придумала песню-инструкцию «Окуни, макни, запей». В ней закреплён порядок: сначала корн-дог, потом шарики васаби, затем лимонад. Визуальное оформление кампании выполнено в эстетике японской анимации.
Наталия Бородавкина, старший директор по маркетингу «Вкусно — и точка»: «Мы любим, когда новые продукты дарят эмоции. В этот раз нам хотелось удивить гостей и сделать знакомство с новинками лёгким и увлекательным. Поэтому мы “окунулись” в современную азиатскую культуру и придумали песню, которая помогает превратить обычный визит во “Вкусно — и точка” в небольшое приключение».
Креативная команда «Родной Речи»: «В начале было слово “окуни”. И речь не о летней рыбалке, “окуни” — это глагол. Потом появились слова “макни” и “запей”. Потом музыка. Потом песня. Так мы сделали инструкцию по поеданию новой азиатской линейки центром нашей идеи. Инструкцию, которую захочется повторять, даже если вам этого не хочется».
Ключевая особенность: песня-инструкция «Окуни, макни, запей», азиатская эстетика в японской анимации, порядок употребления новинок (корн-дог → васаби → лимонад).
