«В этой серии всё сбудется»: ПИК превратил детскую мечту в реальную квартиру
Девелопер ПИК представил рекламную кампанию «В этой серии всё сбудется» для проектов «ПИК Серия плюс». Центральным элементом стал кинематографичный ролик, в котором вместо привычного перечисления преимуществ жилья — цельная эмоциональная история. Девятилетний мальчик делает предложение своей ровеснице с кольцом из веточки. Девочка сомневается, но он зовёт её за собой в детский домик на дереве. Следующий кадр — повзрослевшая пара с двумя дочерьми, а на пальце у героини — то самое кольцо из палочки, ставшее символом обещания. Игра детей переходит в реальность, а домик на дереве становится метафорой ожиданий, которые спустя годы воплощаются в форме новой квартиры.
Как строилась кампания
По данным исследования аудитории ПИК, покупатели начинают задумываться о смене жилья, когда текущее пространство перестаёт соответствовать их запросам. Отталкиваясь от этого инсайта, разработчики из агентства BBDO и сам девелопер сознательно отказались от длинных диалогов и прямого проговаривания преимуществ «Серии плюс». Главное сообщение вынесли в финальную строку, а всё остальное доверили визуальному ряду и эмоциям.
Чтобы погрузить зрителя в историю, на каждом этапе детально прорабатывались все элементы: от поиска фактурных актёров, сказочного леса и уютного домика на дереве до кинематографичного озвучания и даже подбора материала для колечка. Ролик построен на контрасте детской игры и взрослой жизни, но связующим звеном остаётся мечта о доме, которая растёт вместе с героями.
