В новогодней рекламе гипермаркетов «Окей» главное — это превратить поход за продуктами в маленькое приключение. Ролик показывает, что под Новый год даже в обычном магазине случаются чудеса, но чудеса эти очень приземлённые и понятные: наклейки, скидки, игрушки-эмодзи.
Идея простая и тёплая: подарки не обязательно искать где-то в сказке, они могут ждать прямо на кассе. Вместо абстрактного волшебства зрителю предлагают конкретные вещи — наборы карточек, браслеты, мягкие игрушки со смешными рожицами.
Это работает, потому что эмоции в рекламе не наигранные, а настоящие: кто не любит получить небольшой сюрприз просто так, за покупки? Интерес ролик держит на контрасте.
С одной стороны, обычный гипермаркет с тележками и полками, с другой — праздничное настроение, которое возникает из мелочей. Нет ощущения, что тебе что-то навязывают, скорее приглашают поиграть: собирай, копи, обменивай.
И это подкупает. Ролик снят для обычных людей, которые готовятся к Новому году и хотят порадовать близких без лишнего пафоса и огромных трат.
Особенно он зайдёт семьям с детьми — дети обожают такие коллекционные штуки, а родителям приятно, что радость можно получить без очередного пластикового хлама за большие деньги. В итоге реклама не про «купи», а про «поделись хорошим настроением».
текст рекламы:
Под новый год в гипермаркетах ОКЕЙ возможны любые чудеса. Новогодние чудеса ждут вас в ОКЕЙ. Собирайте наклейки, получайте в подарок набор карточек, браслеты и игрушки эмодзи со скидкой. Дари в новый год приятные эмоции.
