«У солнца есть звук?»: МТС показала мир глухих глазами слабослышащего актера Дмитрия Битулина
МТС запустила федеральную рекламную кампанию в поддержку технологии «Секретарь для глухих и слабослышащих» — сервиса, который превращает голосовой звонок в текстовый диалог . В ролике снялся слабослышащий актер Дмитрий Битулин, а режиссером выступил Олег Трофим, известный по фильмам «Майор Гром» и «Лед» .
Как работает сервис
Функция «Звонок в чат» входит в бесплатный сервис «Секретарь для глухих и слабослышащих». При входящем звонке голосовой помощник предупреждает собеседника, что вызываемый абонент плохо слышит . Пользователь может отклонить вызов и сразу перейти в текстовый чат в приложении «Мой МТС». Речь звонящего преобразуется в текст на экране смартфона, а ответы пользователя (набранные вручную или выбранные из умных подсказок) озвучивает синтезированный цифровой голос на базе технологий МТС VoiceTech .
По данным компании, в России более 13 миллионов человек имеют нарушения слуха, и для многих из них телефонные звонки долгое время оставались непреодолимым барьером .
Погружение в другой мир
В основе креативной концепции — идея сближения двух миров. Зритель знакомится с тем, как живут, что чувствуют и как воспринимают окружающее люди с нарушением слуха . Факты, раскрытые в ролике, прорабатывались с фондом АНО «Я тебя слышу» и реальными людьми с нарушением слуха .
«Наш мир устроен иначе. Для нас дождь — это лишь круги на воде. Музыка — это вибрации. Мы обратим внимание, если нас реально что-то тронет. А спор можно закончить просто закрыв глаза. Теперь вы знаете о нас чуть больше, а знание — это первый шаг к пониманию», — звучит в ролике.
Режиссура и детали
Для режиссера Олега Трофима съемка стала необычным опытом: общение с Дмитрием Битулиным на площадке происходило через переводчика русского жестового языка . В работах Трофима много визуальной поэзии и внимания к деталям, что позволило погрузить зрителя в мир глухого человека, где ощущения превалируют над звуками.
Специально для кампании был разработан жест, буквально описывающий продукт — «Перевод звонка в чат» — который адресно привлекает внимание глухих и слабослышащих людей к проекту .
Ключевые элементы кампании:
-
Слабослышащий актер Дмитрий Битулин в главной роли
-
Режиссер Олег Трофим («Майор Гром», «Лед»)
-
Экспертная поддержка АНО «Я тебя слышу»
-
Специальный жест для сообщества глухих
-
Бесплатный сервис «Секретарь для глухих и слабослышащих» по всей России
текст рекламы:
- Наш мир устроен иначе. Для нас дождь — это лишь круги на воде. Музыка — это вибрации. Мы обратим внимание, если нас реально что-то тронет. А спор можно закончить просто закрыв глаза Теперь вы знаете о нас чуть больше, а знание — это первый шаг к пониманию.
Вы дозвонились до человека, который плохо слышит. Что ему передать? Вы записаны в парикмахерскую на четыре. Подъедете? Опоздаю минут на 10. Ждём вас.
Понимать друг друга проще, с технологией «звонок в чат от МТС». Теперь глухие и слабослышащие люди смогут отвечать на входящие с помощью цифрового голоса, который озвучит текстовые сообщения.
- А у солнца есть звук?
