Плюшевый медведь с душой куклы и лицом от ИИ: Mir Supreme запустил кампанию, где карта оживляет игрушку
Платёжная система «Мир» (АО «НСПК») запустила федеральную рекламную кампанию премиальной карты Mir Supreme. Проект разработан агентством Arena (группа АДВ). Вместо перечисления преимуществ карты создатели выбрали эмоциональную историю — о путешествии, в котором главным героем становится плюшевый медведь. Он оживает, как только в его лапах оказывается карта Mir Supreme, и отправляется в дорогу: такси в аэропорт, приоритетная регистрация, бизнес-зал. Карта становится не просто платёжным инструментом, а спутником и проводником.
Для создания персонажа объединили три техники: классический кукольный театр (физические движения медведя), CGI (интеграция в кадр) и ИИ-генерацию (мимика, повороты головы, эмоции). Это сохранило «игрушечность» и тепло настоящего плюшевого медведя — его фактуру, пластику и характер. Каждый кадр проходил несколько итераций, чтобы персонаж был консистентен и не терял узнаваемости.
В проекте использовали гибридный пайплайн: концепты создавались в Higgsfield, Nano Banana Pro, ChatGPT Image, FLUX.2 Max и Seedream 5, анимация — в Seedance 2 и Kling 3.0, финальная интеграция — средствами классического CG. ИИ не заменил традиционный продакшн, а стал новым производственным слоем.
Саундтрек — кинематографичное сочетание синтезаторов и виолончели.
Ключевая особенность: плюшевый медведь — проводник в мир путешествий; кукольный театр + CGI + ИИ; мимика героя сгенерирована нейросетями; гибридный пайплайн; саундтрек из синтезаторов и виолончели.
текст рекламы:
- Начать путешествие с премиальной карты Мир Суприм легко. Вам доступны особые привилегии в пути. Выгодные поездки на такси до аэропорта. Приоритетная регистрация. Доступ в бизнес-залы. Нашел! Премиальная карта Мир Суприм от платежной системы Мир. Оформите в вашем банке. Мир. Каждый день в твоих руках.
