Российская торговая сеть «Магнит» запустила рекламную кампанию, построенную вокруг громкого имени телеведущей и блогера Насти Ивлеевой. Ролик обыгрывает метафору авиаперелёта: зрителя встречают фирменным приветствием «на рейсе в стиле Насти Ивлеевой».
Главное действие разворачивается в торговом зале — покупателю предлагают зайти в магазин и приобрести новинки Pepsi и Lays. Именно эти продукты становятся билетом на борт: «купи, чтобы запустить классный рейс в моём стиле».
Ключевая выгода для клиента сформулирована предельно конкретно — возможность «полететь вместе с другом на пати джете». Бренд не просто продаёт снеки и газировку, а упаковывает их в эмоцию причастности к тусовке и путешествию.
Вся конструкция держится на ассоциации с дерзкой и узнаваемой манерой Ивлеевой: её имя здесь работает как маркер стиля жизни, где обычный поход в супермаркет превращается в старт приключения. Реклама делает ставку на импульсивную покупку — простой призыв «приходи и покупай» не оставляет пространства для раздумий, а обещание совместного перелёта с другом добавляет социальный азарт.
Никакой сложной механики: всё завязано на сиюминутном желании стать частью рейса, который обещает гораздо больше, чем просто упаковка чипсов или бутылка колы.
текст рекламы:
— Магнит приветствует тебя на рейсе в стиле Насти Ивлеевой. Приходи в Магнит и покупай новинки Пепси и Лейс, чтобы запустить классный рейс в моем стиле. И полететь вместе с другом на пати-джете. Выбирай по вкусу только в Магнит.
