Новая реклама «1ДСК» разворачивает целую микро-драму на лестничной клетке: мальчуган с трогательной надеждой в глазах сообщает, что мама запретила ставить велосипед в квартире, на что девушка в наушниках, невозмутимо жуя жвачку, парирует гениальным по простоте аргументом — «В новой квартире не место, а в новом подъезде — место!». Ролик мгновенно цепляет своей жизненностью, ведь дилемма хранения крупных вещей в малогабаритных квартирах знакома каждой семье, и находчивый ответ героини превращает обычный подъезд в многофункциональное пространство.
Визуально оператор делает акцент на контрасте между тесной коробкой квартиры и светлым, просторным холлом жилого комплекса — зритель невольно начинает примерять на себя эту картинку и чувствовать облегчение. Особый шарм сцене придаёт естественная игра ребёнка: его искреннее огорчение сменяется радостью, когда находится решение без конфликтов с мамой.
Единственное, что вызывает диссонанс у части зрителей, — персонаж девушки, чей образ (наушники, жвачка, широко распахнутые глаза) некоторые находят намеренно карикатурным и раздражающим, хотя именно её расслабленная уверенность и служит двигателем сюжета. Кампания нацелена на молодые семьи с детьми, которые устали от тесноты и ищут жильё с продуманной инфраструктурой — здесь «1ДСК» не просто продаёт квадратные метры, а обещает удобство в мелочах, вроде места для велосипеда прямо под окном.
Финальная фраза «Продуманные экспертами детские площадки в жилых комплексах 1ДСК» закрепляет позиционирование бренда как заботливого project-maker’a, который думает о быте жильцов до мелочей. Смотреть ролик стоит хотя бы ради того, чтобы увидеть, как обычный бытовой конфликт превращается в рекламный козырь — возможно, после этого диалога захочется пересмотреть собственные требования к планировке квартиры.
текст рекламы:
— Проходите, пожалуйста, сюда. Обратите внимание, наши детские площадки специально разработаны командой дизайнеров и психологов для гармоничного развития и роста детей.
— Ну, тут
— то уже всё выросло… А я
— за гармоничное развитие!
Продуманные экспертами детские площадки в жилых комплексах 1ДСК.
Актриса девочка в видеоролике: Александра Тихонова
— А мама сказала, что велосипеду в новой квартире не место.
— В новой квартире не место, а в новом подъезде
— место!
Удобные подъезды в жилых комплексах «первого ДСК»!
