Российский маркетплейс Ozon продолжает свою звёздную кампанию, вновь привлекая к съёмкам Полину Гагарину и Дмитрия Маликова. Новый ролик получился на удивление шумным и сумбурным, что сразу бросается в глаза.
Визгливый голос Гагариной буквально врывается в уши — зритель слышит, как кто-то будто нажал на неё, а затем отпустил, и она с надрывом выкрикивает что-то про дюжину. Этот момент создаёт ощущение полного хаоса и нелепости происходящего.
Сразу следом вступает Маликов, который, по ощущениям, только что отошёл от бурного вечера и с явного похмелья шепчет про «плющего». Его голос звучит умиротворённо, даже как-то по-отечески, а голова наклонена вправо — фирменный жест, знакомый поклонникам по прошлым работам артиста.
Ролик, судя по всему, строится вокруг акции или спецпредложения, но понять это мешает абсурдная последовательность событий. Зритель недоумевает: «При чём здесь жирафик?» — этот персонаж появляется в кадре без какой-либо логической связи с происходящим, словно его забыли вырезать при монтаже.
Складывается впечатление, что создатели перестарались с креативом и просто не знают, когда остановиться. Главная проблема этого ролика — полное отсутствие чёткого месседжа и внятной ключевой выгоды для зрителя.
Вместо того чтобы донести до аудитории, зачем ей идти на Ozon и что она получит, реклама превращается в бессвязный набор звуков и образов. Агрессивная подача Гагариной и сонный шёпот Маликова не складываются в единую историю, а лишь раздражают.
Единственное, что остаётся в памяти — это странный дуэт, жираф, который совершенно не в тему, и ощущение, будто авторы сами не до конца понимают, что хотели сказать. Похоже, маркетологи Ozon решили, что громкость и узнаваемые лица заменят смысл, но на деле получилась просто шумная какофония, от которой хочется поскорее нажать «пропустить».
текст рекламы:
— Выбора дюжинаПосуда для ужинаЖирафик плюшевыйМне очень нужен онСегодня для подростков и детей купи всё в школу в Котофей.
— И скидки на Loreal Paris, Maybelline и Garnier до 40%.
— Выбирайте свой хит на OZON.
— Скидки до 50% на летнюю коллекцию одежды и обуви, а ещё бесплатная доставка курьером или в пункты выдачи заказов.
