Бренд Nesquik в своей рекламной кампании «Растем весело!» делает ставку на эмоциональную связь с родителями, уставшими от уговоров за завтраком. Сюжет строится вокруг знакомой каждому ситуации: ребёнок отказывается есть полезную еду, капризничает, и привычный утренний ритуал превращается в битву характеров.
В этот момент на помощь приходит «волшебный» ингредиент — знакомый с детства шоколадный вкус Nesquik, который одним своим появлением переключает настроение. Реклама не просто предлагает продукт, а транслирует идею, что завтрак может быть не полезным наказанием, а радостью, которую ждут.
Ключевая фраза ролика, звучащая как заклинание, — «Растем весело!» — становится не слоганом, а обещанием: с Nesquik дети с удовольствием пьют молоко, а родители перестают нервничать. Визуальный ряд строится на контрасте: хмурое утро сменяется яркими красками и улыбками, как только на столе появляется заветная банка.
Ролик умело избегает прямых заявлений о пользе, вместо этого показывая результат — счастливое взаимодействие в семье. Выгода для зрителя проста и понятна: не нужно выбирать между вкусом и здоровьем, достаточно добавить в молоко немного волшебства, чтобы ребёнок сам тянулся к тарелке.
В памяти остаётся именно этот образ — лёгкость и смех за столом, где нет места капризам.
текст рекламы:
— Встречайте обновлённое какао Nesquik! Витамины в Несквик заряжают и здоровьем наполняют! D
— для усвоения кальция из молока. C
— для иммунитета. Начни утром с развлечения и готовься к приключениям! Nesquik
— Растем весело! Качество Nestle.
