Рекламный ролик «Лактацид — Мария Горбань» вызывает скорее оторопь, чем желание купить средство гигиены. Главная героиня предстаёт в образе, который пугает пуще любого фильма ужасов: нелепая, неестественная причёска и улыбка, больше напоминающая оскал дьяволицы, заставляют зрителя инстинктивно отшатнуться.
Создаётся стойкое ощущение, что сценаристы перепутали площадку — вместо рекламы деликатного ухода получился агрессивный скетч про «страшную как война» девушку. Особенно режет глаз контраст: актриса с её гротескной мимикой будто пытается убедить, что женщина без их продукта — это нечто вонючее и опасное, вызывая лишь один резонный вопрос: «А мыться не пробовали?».
Вместо доверительного диалога с аудиторией бренд выбрал тактику запугивания, что выглядит нелепо и отталкивающе, особенно для целевой аудитории, которая ждёт комфорта и заботы. Смотреть этот ролик и на саму Горбань в такой амплуа действительно противно — он ломает весь позитивный образ, который мог бы быть у средства личной гигиены.
Если создатели хотели эпатировать, они преуспели, но вот заставить поверить в полезность продукта этому видео точно не под силу.
текст рекламы:
— Для интимного ухода ежедневно Лактацид.
— Деликатно очищает, вот зачем мне Лактацид.
— Чувство свежести со мною, вот зачем мне Lactacyd.
— Я ведь девушка и мне нужен точно Lactacyd.
