Новый рекламный ролик Яндекса пытается сыграть на ностальгии по бытовым ссорам, но превращается в наглядное пособие «Как не надо рекламировать умные технологии». Семейная пара из ролика до покупки устройств общается исключительно через прозвища-обязанности — «Эй, мусор!» и «Подойди, пылесос!», что должно вызывать узнавание, но вызывает лишь недоумение от убогости сценария.
Анимация и монтаж настолько пресные, что даже фирменный голос Алисы звучит как снотворное, а ключевая фраза «Так-то лучше!» теряется в сером визуальном шуме. Особенно провально выглядит сцена с увлажнителем и окном — вместо демонстрации пользы авторы показывают абсолютно пустую картинку, которая длится целую вечность.
Создатели, видимо, решили, что бытовая рутина сама по себе продаётся, забыв добавить хоть каплю фантазии или живого юмора. Актёры играют настолько деревянно, что их «проблемы» с домом кажутся надуманными, а радость от голосового управления — фальшивой.
Остаётся только гадать, какой тестовой фокус-группе это показалось смешным или убедительным — вероятно, её участники спят под звуки пылесоса. Если хочется понять, как не нужно снимать рекламу «умного дома», этот ролик — идеальный, хоть и мучительно скучный, пример антиработы.
текст рекламы:
— Это Таня. Хотя неделю назад её звали Таня
— чайник.
— Алиса, включи чайник.
— Включаю.А это Дима, ранее известный как Дима
— окно.
— Окно закрыто.Ещё они были Таня
— свет.
— Алиса, выключи свет.
— Готово.И даже Дима
— увлажнитель.Но так их звали, пока не появился Умный дом с Алисой.
— Датчик настроен, включаю увлажнитель.
