У каждой женщины есть своя история. Не та, что написана в паспорте, а та, что складывается из поступков, выборов и маленьких побед.
Именно эту мысль Avon положил в основу ролика к 8 марта. Простая и понятная идея: наша жизнь — это нить, которую мы ткём сами, и каждый день добавляем в неё новый узор.
Главное, что цепляет в этой рекламе — она не про подарок, а про саму женщину. Никто не говорит «ты должна», «тебе нужно» или «будь идеальной».
Вместо этого звучит спокойное и уважительное: «Ты уже создаёшь свою историю». Это подкупает.
Особенно в преддверии праздника, когда со всех сторон сыплются советы, как правильно быть женщиной. Интересно, что ролик не пытается продать аромат как волшебную палочку.
Духи здесь — не способ изменить жизнь, а часть этой жизни. Штрих, деталь, которая уже есть в истории, просто теперь её можно подчеркнуть.
А приятный бонус в виде матовой помады в подарок — это скорее приятное дополнение к главной мысли, чем громкое обещание. Эта реклама для женщин, которые устали от навязанных стандартов.
Для тех, кто не ждёт, что кто-то придёт и сделает их счастливыми. Для тех, кто уже давно сам пишет свою историю и просто ищет красивое напоминание об этом.
Идеальный ролик не для всех, а для тех, кто узнает в нём себя.
текст рекламы:
У каждой из нас есть история, которая проходит через жизнь красной ниткой. Эту историю мы создаём мы сами. При покупке аромата Avon Her Story матовая помада в подарок к 8 марта.
