Маркетплейс Wildberries запустил рекламную кампанию «Sale с отличием», посвящённую сбору детей в школу. В центре сюжета — две девочки на школьной линейке с диаметрально противоположными образами: одна в розовых тонах, другая — в тёмных, с чёлкой, закрывающей глаза, вдохновлённая популярным персонажем Уэнсдэй. Казалось бы, их ничего не связывает. Но они замечают друг у друга одинаковые аксессуары — чёрный брелок и рюкзак в виде кошек. Короткий обмен репликами «У меня такой же!» и «Вау!» переходит в синхронное узнавание бренда: «Вайлдберриз?» — «Вайлдберриз!».

Кампания подчёркивает, что на платформе представлен широкий ассортимент для школьников — от розовых ранцев до готических рюкзаков-котов, позволяющий каждому ребёнку найти свой стиль. Финальный слоган «Такие разные семьи, но все готовятся к осени в одном месте. Sale с отличием» работает на двух уровнях: с одной стороны — про уникальность каждого образа, с другой — про единство платформы, где подходящий товар найдётся для всех.

текст из рекламы:
— У меня такой же!
— Вау!
— Вайлдберриз?
— Вайлдберриз!
Такие разные семьи, но все готовятся к осени в одном месте. Sale с отличием.