Сети мультибрендовых магазинов Street Beat и Amazing Red (входят в Inventive Retail Group) представили совместную рекламную кампанию, посвящённую новой коллекции Puma сезона осень-зима 2026. Главными героями проекта стали комики Илья Куруч, Big Russian Boss и Лиза Ющук. Концепция построена вокруг шахматной партии — поводом послужил клетчатый принт, один из ключевых элементов новой коллекции.

В ролике Илья Куруч и Big Russian Boss играют друг против друга в шахматы, символизируя два бренда, но их партия заканчивается вничью. Затем к ним присоединяется Лиза Ющук — этот ход подчёркивает, что объединение сильнее конкуренции. Слоган кампании «Классика Puma» объединяет все коммуникации — от оформления витрин до digital-рекламы и PR. Шахматный конь в виде фирменной кошки Puma становится центральным визуальным элементом, появляясь как в ролике, так и в магазинах. Кампания направлена на аудиторию 18–40 лет, с отдельным акцентом на женскую аудиторию — участие Лизы Ющук и модели в юбке Puma T7 подчёркивает, что спортивные силуэты давно стали частью повседневного гардероба. В коллекцию вошли олимпийки, спортивные брюки, юбка Puma T7 и культовые кроссовки Puma Suede.