Рекламный ролик СБП с Алексеем Щербаковым — редкий случай, когда неудачный кастинг и сомнительная режиссура превращают минутный сюжет в испытание для зрителя. Главная звезда — сам Щербаков, чья дерганая, самодовольная манера исполнения вызывает не улыбку, а откровенное раздражение: смотреть на его «страшную» и «противную» мимику, как пишут в комментариях, действительно тяжело.
Особую ноту абсурда добавляет эпизод с актрисой, которая на вопрос героя про кефир отвечает с абсолютно каменным лицом, будто её привезли на съёмки прямо с лекции по бухгалтерии. Посыл ролика размыт до предела: то ли Щербаков должен отвлекать покупателя дурацкими шутками, то ли просто «заговаривать зубы», но ни одна из версий не работает — приходится додумывать то, что обязано быть очевидным.
Для столь крупного бюджета удивляет отсутствие логики в сценарии и полная потеря эмоционального контакта с аудиторией. Вместо того чтобы продвигать удобство сервиса, реклама вызывает одну реакцию: «мерзко и хочется перемотать», что делает её мощной антирекламой бренда.
Если хотите понять, как не надо снимать промо с комиками, — этот ролик станет идеальным пособием.
текст рекламы:
— А вы окрошку чем заправляете?
— Кефиром.
— А я кэшбэком.
— Оплачиваете всё для окрошки и не только через систему быстрых платежей и будет кэшбэк 5% бонусами на карту Магнит.
— Кефир забыла оплатить.
— Главное кэшбэк оплатить.
— Совершайте выгодные покупки через СБП в сети Магнит.
