Сбер запустил рекламную кампанию с Антоном Лапенко, построенную вокруг диалогов, которые знакомы каждому, кто хоть раз стоял перед выбором: купить или не купить, а если купить — то как не разориться. Серия коротких сцен разворачивается в типичных бытовых ситуациях, где голос разума и голос эмоций ведут привычный спор.
«Всё, накрылся… Нужен новый!» — с горечью констатирует герой, глядя на сломавшуюся вещь. «Чтоб летал!» — тут же мечтательно добавляет он, представляя идеальную модель.
Но следом приходит отрезвляющая реальность: «Парень! Тебе такой не по карману».
И тут в дело вступает тот самый «голос разума», который предлагает элегантный выход: «Берём топовый в рассрочку на СберМегамаркете и топаем спать». Ключевой слоган кампании — «Покупать на СберМегамаркет в рассрочку от Сбера — очевидно выгодно!» — звучит как приговор всем сомнениям.
Ролик обыгрывает извечную дилемму между желанием получить лучшее и страхом перед ценой. «Дороговато!» — вздыхает персонаж, примеряясь к покупке.
«Подумаешь, заряд не держит», — пытается успокоить себя другой герой, готовый смириться с недостатками старой вещи, лишь бы не тратиться. Но тут же возникает новый аргумент: «Всё потратишь и пешком поедешь?» — пугает оппонент, рисуя картину финансового краха.
Ответ находится в простой фразе: «Покупай проще». И сразу же следует уточнение: «Уже брал проще.
Покупай в рассрочку в Связном». Этот диалог подводит зрителя к главной мысли: рассрочка — это не компромисс, а инструмент, позволяющий не отказывать себе в качественной вещи.
Даже момент романтического предложения не обходится без прагматизма: «Предложение надо делать красиво!» — восклицает один, на что другой резонно замечает: «А оно того стоит? Ползарплаты твоей!
Дорого. До-ро-го».
И вновь разбивается о стену цены, пока не появляется решение. Главная выгода, которую доносит реклама, предельно прозрачна: Сбер и его партнёры на платформе pokupay.ru снимают барьер в виде высокой стоимости.
Вместо мучительного выбора «брать — не брать, дорого — не дорого, побольше-потоньше» предлагается чёткая схема: рассрочка от Сбера. Причём акцент сделан на широте партнёрской сети — «Больше партнёров на pokupay ru», что означает, что выгодное предложение доступно не в одном, а во многих магазинах.
Ролик не пытается убедить в том, что деньги — не проблема. Наоборот, он честно показывает, что проблема есть, но её можно
текст рекламы:
— Рассрочка от Сбера
— простой способ покупать без переплат и сомнений.
— Классную вещь подарили! К ней бы телевизор побольше.
— Есть покупки и поважнее.
— Одному такое не потянуть!
— Мечтать хорошо! А лучше взять и купить
— в рассрочку в Самсунге.
— Голос разума!Хватит сомневаться! Очевидно выгодно. Больше партнёров на покупай ру.
— Всё, накрылся… Нужен новый!
— Чтоб летал!
— И цены на них улёт.
— Парень! Тебе такой не по карману.
— Брать
— не брать, дорого
— не дорого, побольше
— потоньше, мяу.
— Берём топовый в рассрочку на СберМегамаркете и топаем спать.
— О! Голос разума!Покупать на СберМегамаркет в рассрочку от Сбера
— очевидно выгодно! Больше партнёров на pokupay ru.
— Ммм! Как раз хотел старый поменять.
— Дороговато!
— Подумаешь, заряд не держит.
— Всё потратишь и пешком поедешь?
— Покупай проще.
— Уже брал проще. Покупай в рассрочку в Связном.
— Предложение надо делать красиво!
— А оно того стоит?
— Ага! Ползарплатны твоей!
— Дорого. До
— ро
— го.
— Ты такое за раз не потянешь.
— А если в рассрочку в Адамас?
