Ренессанс страхование запустил рекламную кампанию ОСАГО, построенную на неожиданной метафоре. В ролике индус, символизирующий традиционное страхование, обучает мужчину (клиента) сложным йогическим позам. Но герой отказывается от роли ученика и берёт инициативу в свои руки: он достаёт духовой инструмент, начинает играть, и под эту мелодию сам йог извивается так, как того хочет клиент.

Кампания доносит простую мысль: вы не обязаны быть гибкими и подстраиваться под условия страховой — наоборот, ОСАГО должно быть гибким по отношению к вам. В ролике прямо заявляется: «Прогните ОСАГО под себя и оформите его на сколько хотите: хоть на год, хоть на месяц, и всего за три минуты». Акцент на сроках и скорости оформления призван снять главные возражения покупателей: долго, неудобно, навязывают не те условия.

Ключевые элементы кампании:

• Метафора гибкости через йогу и музыкальную импровизацию

• Отказ от роли «послушного клиента» в пользу управления страховкой

• Срок действия от месяца до года, оформление за 3 минуты

• Финальный слоган «Это уже не просто ОСАГО»

текст из рекламы:
— Вы не обязаны быть гибким, в отличие от своего ОСАГО. Прогните ОСАГО под себя и оформите его на сколько хотите: хоть на год, хоть на месяц, и всего за три минуты. Вот настолько гибкий ОООСАГО от Ренессанс страхование. Это уже не просто ОСАГО.