«Не уработаться в муках подбора»: Прохор Шаляпин стал Скупидоном в новой кампании М.Видео

Российский ритейлер электроники и бытовой техники М.Видео запустил серию праздничных активностей к гендерным праздникам — Дню святого Валентина, 23 февраля и 8 Марта. Центральным элементом кампании стал OLV-видеоролик с участием певца Прохора Шаляпина, который предстал перед зрителями в неожиданном амплуа: вместо традиционного крылатого Купидона артист перевоплотился в практичного Скупидона — экономного, но заботливого дарителя, помогающего покупателям выбирать подарки легко, быстро и без лишних усилий .

В ролике Шаляпин делится фирменными советами, как сохранить силы в предпраздничной суете и при этом попасть точно в сердце любимого человека. «Честно скажу: я не люблю работать и уж тем более тратить лишнего — и денег, и времени. Особенно когда речь идет о подарках. Хочется порадовать, но без подвигов и героизма», — признаётся артист в кадре. И добавляет с характерной самоиронией, что «любит за 30, а лучше — за 50», имея в виду, разумеется, не романы, а скидки: к праздникам в М.Видео они достигают 50% .

Образ Скупидона — не случайная находка, а продуманный маркетинговый ход. По задумке креативной команды, в которую вошли маркетологи М.Видео и агентство СберМаркетинг, этот персонаж объединяет заботу о близких, иронию и практичность, показывая, что любовь и рациональный подход вполне могут идти рука об руку . Кампания адресована аудитории, которая ценит рациональный подход к покупкам, но не хочет выглядеть скупцами, — подарки для таких людей становятся не формальностью, а искренним способом выразить заботу .

Ключевые элементы кампании:

• Скупидон вместо Купидона — ироничный образ Прохора Шаляпина, который помогает выбирать подарки с выгодой и без лишних хлопот

• Скидки до 50% на подарки для любимых в преддверии Дня всех влюбленных, 23 февраля и 8 Марта

• Digital-активации и поздравления на экранах — на сайте М.Видео работала специальная форма для сбора признаний, которые 14 февраля транслировались на фасадах магазинов в московском ТРЦ «Авиапарк» и петербургском «Голливуде» 

• Интерактив в офлайн-магазинах — 14 февраля в ТЦ «Метрополис» покупатели могли почувствовать себя настоящими Скупидонами, с помощью бутафорского лука «настреливая» себе дополнительные скидки