Главная фишка кампании — остроумная игра слов: аббревиатура «ТОЖ» (Творожный Образ Жизни) мгновенно считывается как пародия на привычный «ЗОЖ», делая слоган «ТОЖ — творожный образ жизни» ироничным и запоминающимся. Каждое движение танцоров и их искренние улыбки призваны доказать, что забота о фигуре может быть яркой, весёлой и совсем не скучной, а полезные свойства продукта (белки, кальций) подаются не через скучную лекцию, а через атмосферу безудержного веселья.

Ролик метит в активную аудиторию, которая устала от диетических догм и хочет получать удовольствие от каждого приёма пищи, превращая пользу в праздник. Несмотря на то, что часть зрителей назвала рекламу откровенно раздражающей и «дичью», её стилистика настолько бескомпромиссна и гипертрофирована, что запоминается с первых секунд.

Именно эта провокационная энергия и визуальный хаос заставляют досмотреть видео до конца, чтобы понять, что же будет дальше в этом безумном фитнес-марафоне.

текст рекламы:
— ТОЖ, ТОЖ, ТОЖ,Творожный образ жизни.ТОЖ, ТОЖ, ТОЖ,На спорте будь всегдаТОЖ, ТОЖ, ТОЖ,Ешь больше творога.Искренне Ваш
— Творожный образ жизни.