Билайн и Samsung выпустили совместный ролик под названием «Кукушка», который обыгрывает самую раздражающую ситуацию в жизни пользователя смартфона — момент, когда экран гаснет, а видео внезапно прерывается. В центре сюжета — знакомая каждому история: зритель увлечённо смотрит ролик, но устройство решает, что пора отдохнуть, и гасит дисплей.
Именно в этот момент на экране появляется та самая кукушка — не просто птица, а олицетворение досадного сбоя и потерянного контента. Ролик построен на контрасте между раздражением от выключенного экрана и обещанием стабильной работы нового устройства.
Ключевой месседж кампании строится вокруг фразы «Смотришь — не гаснет», которая становится не просто слоганом, а гарантией комфортного потребления контента. Samsung делает ставку на технологию дисплея, которая не усыпляет экран в самый неподходящий момент, а Билайн подкрепляет это преимущество своей сетью и тарифами, чтобы видео грузилось без задержек.
Главная мысль ролика проста и остра: в современном мире перебои с экраном — это потерянные эмоции, и новое устройство призвано устранить этот триггер. Визуально реклама решена в гротескной, почти комической манере: кукушка, вылетающая из смартфона, воспринимается как маленькое бытовое проклятие, от которого хочется избавиться.
Никакого пафоса — только узнаваемая боль пользователя и чёткое решение: теперь можно смотреть и не дёргаться. Для зрителя выгода очевидна — забрать себе гаджет, который не выключается в самый разгар видео, и больше никогда не слышать этой противной кукушки.
текст рекламы:
— Кукушка, сколько мне на новый Samsung копить осталось?
— Да ты не переживай, это она в рублях кукукает. 198, 199… Добавляешь 199 рублей в месяц к тарифу и Samsung Galaxy A21s твой.
— Теперь все кукушки обзавидуются.
