Билайн в своей новой рекламной кампании бренда «Любимые любые» обращается к той самой бытовой реальности, где любовь — это не только романтика, но и ежедневное испытание на прочность нервной системы. Сюжет ролика строится вокруг череды узнаваемых жизненных ситуаций, которые бренд подаёт с ироничной теплотой: любовь и зла, и она заставляет мириться с самыми раздражающими привычками близких.
Голос за кадром перечисляет тех, кого всё равно придётся полюбить, — мужа, который внезапно вспомнил свой 2007-й и, видимо, погрузился в ностальгию по ушедшей молодости, подругу с её бывшим (или уже не бывшим — в этой жизни вечно всё запутано), и коллегу, который пишет лаконичное «есть минутка», но, как только берёт трубку, не умолкает как минимум час. Эти портреты настолько точны, что вызывают горькую усмешку узнавания.
Главная мысль ролика проста и гениальна: полюбишь, и не важно, какой у них оператор. Ключевая выгода для зрителя — возможность превратить любого абонента любого сотового оператора в «любимого» и говорить с ним безлимитно.
Билайн снимает барьер между тарифами и эмоциями, предлагая добавить любые номера в список любимых. Ролик заканчивается фирменным призывом: «Любимые любые.
Билайн. Давай по-настоящему», — который звучит не как громкий слоган, а как честное предложение принять жизнь со всеми её несовершенствами и звонками от тех, от кого невозможно отказаться.
текст рекламы:
— Любовь и зла. Полюбишь и мужа, который вспомнил свой 2007-й.
— И подругу с ее бывшим.
— Или не бывшим.
— Или коллегу, который пишет, есть минутка.
— А не умолкает как минимум час.
— Полюбишь. И не важно, какой у них оператор. Добавляй любые номера в любимые и говори безлимитно.
— Любимые любые. Билайн. Давай по-настоящему.
