Тверской пивоваренный холдинг «Афанасий» в преддверии чемпионата мира по футболу 2026 запустил кампанию с футбольным экспертом и тренером Николаем Писаревым. Ролик при участии руководителя холдинга Максима Ларина и режиссёра Олега Касьмина, построен на отказе героя от рекламы. На вопрос о согласии продвигать продукт он отвечает «нет», но затем дегустирует безалкогольное пиво и произносит ключевую фразу: «Рекламировать не буду, буду пить». Позже Писарев признался, что не употребляет алкоголь, что добавляет иронии и делает ролик ещё более вирусным. Кампания, ориентированная на футбольную аудиторию, стартовала в период мундиаля 2026 года.

текст рекламы:
- Николай, вы отличный футбольный эксперт.
- Да.
- Возьмётесь рекламировать пиво?
- Нет.
- За деньги?
- Ни за какие деньги. Афанасий, марочное. Рекламировать не буду. Буду пить.
Безалкогольное пиво Афанасий Марочное. Пейте.