Бренд Rich совместно с актёром Максимом Матвеевым — звездой «Стиляг», «Анны Карениной. Истории Вронского» и «Союза спасения» — представил рекламную кампанию «Взрослым — можно». Её главная идея: во взрослой жизни мы сами решаем, как жить и что себе позволять. Например, завести собаку. Или даже несколько.

Кампания построена на ностальгическом инсайте: в детстве многие мечтали поскорее вырасти, чтобы делать всё, что хочется. Но даже став взрослыми, люди часто продолжают себя ограничивать — боятся выглядеть странно, откладывают желания или не решаются на простые радости. Rich предлагает поменять этот взгляд: взрослость даёт не ограничения, а возможность наконец-то жить так, как хочется.

В ролике герои преодолевают внутренние запреты, а напитки Rich Bitter выступают символом свободы выбора и удовольствия от жизни. «Рич битер Лемон со взрослой горчинкой пробуждает давнюю мечту», — говорится в тексте. «Помнишь, чего хотел в детстве? Ты взрослый. Уже можно». Визуальный ряд строится вокруг бытовых, но значимых решений, которые взрослый человек может принять сам, без оглядки на чужие ожидания.

текст рекламы
Рич битер Лемон со взрослой горчинкой пробуждает давнюю мечту. Помнишь, чего хотел в детстве? Ты взрослый. Уже можно. Завести собаку можно. Веселиться, как хочется — можно. Рич битер Лемон. Взрослым можно.